キューティクル
髪がごわつく、そんな髪の悩みはキューティクルの保護幕18-MEAの消失。 東洋人の髪は、西洋人の髪と比較して断面が真円に近く、 まっすぐで太い傾向があることがわかっています。 アジエンスは、そんな東洋人特有の、サラサラしなやかな黒髪を応援します。 昔から、緑の黒髪といわれた日本人。 黒色も光り輝くと、玉虫色のように輝き、緑がかった黒に見えるのです。 健康な東洋人の髪の美しさは、ハリがあってしなやか、サラサラ、 なめらかで弾むような動きがあります。
新イメージのCMも、アジエンスの求めるものをストーリー展開しています。 アジエンスは高い浸透技術で、髪の芯からしなやかな、 東洋人の髪本来の美しさを引き出します。 アジエンスのラインナップは、 シャンプー、コンディショナー、トリートメント、ヘアマスクとあり、 毛先で極める美髪オイル、流れるような艶を出すオイルスプレー、 髪の芯から健康に美髪美容液、指通りを促す美髪ミストとあります。
シャンプーは、”美を呼び覚ます花果実の香り”です。ステキですね。
成分は、「東洋美容エッセンス」として、
大豆・真珠プロテイン（加水分解コンキオリン）（補修成分）
椿油・朝鮮人参エキス（保湿成分）
あん葉（ユーカリ）エキス（保護成分）
が入っています。「Ｍ-18美髪テクノロジー」として、
失われた髪の保護膜＜18-MEA＞の働きを補い、あなたのヘアーがすべるようになめらかな質感になるそうです。
コンディショナーの成分｢東洋美容エッセンス」には、
大豆・真珠プロテイン（加水分解コンキオリン）（補修成分）
椿油・朝鮮人参エキス（保湿成分）
あん葉（ユーカリ）エキス（保護成分）
が含まれています。コンデショニングするたびに、あなたの髪はなめらかになっていくことでしょう。
アジエンストリートメントの成分には、「東洋美容エッセンス」として、
大豆・真珠プロテイン（加水分解コンキオリン）（補修成分）
椿油・朝鮮人参エキス（保湿成分）
あん葉（ユーカリ）エキス（保護成分）
が含まれています。トリートメントの濃密なクリームがあなたの髪をたっぷり包み込むと、高密なホホバの粒（保湿成分）から
オイルが溶け出して髪に吸着します。
あなたのヘアがさらなる美髪へと進化していきます。
アジエンス美髪オイルは、毛先の乾燥が気になる方のためのオイルタイプの洗い流さないトリートメントです。
流さなくていいから、ずっとあなたの髪が守られています。失われた髪の保護膜<18-MEA>の働きを補ってくれるので、指ですべるようになめらかな質感
の髪に変わっていくことでしょう。特に弱った毛先を集中補修します。
オイルの成分には、東洋美容エッセンスとして、
椿油
向日葵（ひまわり）油
ホホバ油
が配合されています。
アジエンス美髪ミストは、乾燥やパサつきや指通りが気になる人のためのミストタイプの洗い流さないトリートメントです。
瞬時に潤うので、なめらかな指通りのいい、しなやかな美髪になります。ブラッシングする前にも使いたいですね。
美髪ミストには、東洋美容エッセンスとして、
真珠プロテイン（加水分解コンキオリン）【補修成分】
椿油、朝鮮人参エキス【保湿成分】
月桃エキス【柔軟成分】
ユーカリエキス【保護成分】
が配合されています。
アジエンス美髪美容液は、髪のゴワつきが気になる人のためのクリームタイプの洗い流さないトリートメントです。
ゴワつく髪を芯からほぐし、やわらかな質感になるので、朝のブラッシング、ブロー、セットにも欠かせないですね。
あなたのかたい髪が、しなやかな美髪へ。
美容液には、東洋美容エッセンスとして、
真珠プロテイン（加水分解コンキオリン）【補修成分】
椿油、朝鮮人参エキス【保湿成分】
月桃エキス【柔軟成分】
ユーカリエキス【保護成分】
が配合されています。
アジエンス美髪オイルスプレーは、髪一本一本に艶・輝きを出したい方のためのオイルイン処方のフィニッシュスプレーです。
オイルスプレーで、あなたの髪一本一本のキューティクルをコートして、上質な輝きを放つしなやかな美髪へと導きます。
ブラッシングで仕上げるとより効果的ですよ！
スプレーには、東洋美容エッセンスとして、
真珠プロテイン（加水分解コンキオリン）【補修成分】
椿油、朝鮮人参エキス【保湿成分】
月桃エキス【柔軟成分】
ユーカリエキス【保護成分】
が配合されています。
アジエンス美髪メイクホイップは、東洋美容エッセンス(補修・保湿・柔軟・保護成分）を処方しているヘアケア製品です。 オイルの微粒子でやわらかくまとまる、ソフトタイプのワックスなので、 日中どんなに動いてもすっと落ち着くスタイルにまとまります。
チョン・ジヒョン
モデル(チョン・ジヒョン)は、ソウル生まれの韓国人モデル、女優、歌手です。B型。身長172cm。体重48kg。のスレンダーな美少女です。 TVコマーシャルでは、「ケンタッキーフライドチキン」「サムソン」「オリンパス」、最近では「iPod」や携帯電話、飲料「17茶」等、 数多くのテレビコマーシャルにも出演している人気者です。日本では、主演映画『猟奇的な彼女』で一躍知名度が上がりましたね。日本でも、 同名のテレビドラマ『猟奇的な彼女』がリメイクされて放映されていますよね。 チョン・ジヒョンはチンソン女子高校、東国大学校芸術学部卒で、現在は、大学院在学中の才女でもあります。
ちなみに以前、ヘアケア製品市場は実は花王ブランドがトップシェアを誇っていました。 でも金髪のモデル級外国人を起用し、高級感を前面に打ち出した販売戦略を展開したラックス（Lux）に、常に売り上げ首位を座を奪われていたのです。
アジエンス（Asience）は、花王が発売しているシャンプー等ヘアケア製品の一ブランド名です。 アジエンスとは造語で、「Asian」、「Essence」、「Science」に由来するそうです。
近年、人々の憧憬の対象が、ゴールドヘアーから、日本・中国といったアジア諸国が持つ黒髪の東洋美（アジアンビューティー）へ、 移行していることに注目し、アジア女性の黒髪の美しさを商品コンセプトに発売されたのがアジエンスブランドです。
最初のCMは、パリコレでしょうか。誰も注目していないモデルさんが、しなやかな黒髪をなびかせて、仁王立ちするポーズが印象的でしたよね。 その立ち姿がそのまま、イメージ商標になったくらいです。
キャッチコピーは「アジアンビューティー 世界が嫉妬する髪へ」。 原材料は、漢方を意識したものが用いられており、 パッケージカラーのゴールドカラーは、アジアの寺院の金色のイメージを意識している。 同じ髪質を持つアジア諸国の女性も販売対象で、日本の他、台湾・香港・シンガポールでもCMが放映されているんですよ。
従来の低価格帯製品と差別化を図り､あえて花王のシンボルマークを使用しないCMを放送するなどの販売戦略を展開し、売り上げを大きく伸ばしました。 これにより花王は、ラックスから市場のトップシェアを奪回したといわれています。
宇多田ヒカル
宇多田ヒカルの歌(Stay Gold)がバックに流れる、アジエンスのCM。 別れ話の平手打ちから始まる、ラブストーリー。 でも彼女は彼のことが忘れられません。 ガラスに映った彼の残像を手でなぞるシーンが印象的です。 アジエンスのしっとりした髪のイメージが表現されています。 携帯電話で電話しても、彼は出ない。 失望の淵にいた彼女は、タクシーで偶然に彼とすれ違います。 すぐにタクシーを降りて、彼の乗っている車に駆け寄っていく彼女。 モデル(チョン・ジヒョン:ソウル生まれ)の髪が踊って、亜細亜（アジア）の黒髪、アジエンスが綺麗です。 車上で二人は分かち合います。 気がつくと、周りの人たちの喝采の拍手。
短いながらも、ドラマチックなストーリー展開で、 アジエンスの揺れる髪がイメージをうまく表現しています。 周りの拍手喝采の人たちが全員金髪で、TAXIという文字が見えました。 ということは、アメリカあたりでのシーンでしょうか。 ひとつ気になるのは、ジャガーの天井にヒールで駆け上がってほしくなかったな。